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你能相信吗？一个原本平平无奇、位居四五线档位的啤酒品牌，近年来却实现爆发式增长，还曾创下一天狂卖260万瓶、一年卖出10亿瓶的销售奇迹！创造这个奇迹的，就是有着“夺命”称号的新疆乌苏啤酒！那么，乌苏为何这么热销呢？

01 容量+口味

乌苏被称为“夺命大乌苏”，一是因为容量，二是因为口味。一般来说，瓶装啤酒的容量都是500ml，一些精酿甚至只有200、300ml，但乌苏足足达到了620ml，售价也才8块！量大又实惠，一次性还能喝个爽，妥妥的性价比之选。

从口味来讲，它也不像普通工业啤酒淡而无味。传统啤酒用麦芽酿造，工业啤酒为降低成本，会用玉米或大米取代部分配料，同时加入糖浆加速发酵，缩短生产周期达到量产的目的。这样酿出来的酒寡淡无味，比白开水强不了多少，所以被人们称为“啤水”。

乌苏啤酒虽然也是工业啤酒，但得益于其地理位置优越，在天山雪水和充足日照的滋润下，啤酒花得以茁壮生长，让新疆成为世界三大啤酒花产区之一。在这里酿造出来的乌苏啤酒，麦芽香浓，酒香醇厚，口味和慕尼黑啤酒相似；另外，普通工啤酒精度都在2-3左右，乌苏则是4°，原麦芽汁的浓度也在11°P，这个浓度已经和一些精酿啤酒相差无几了，喝起来自然不会差。

02 营销+铺货

短视频火爆已经成为不争的事实，上至八十下到八岁都可以是这些平台的用户。在某平台搜索“乌苏”，有不少博主亲身试验“夺命”的威力，而这些视频大多都有非常客观的播放量，这就助力乌苏啤酒在消费者心中打出了“易醉”、“好喝”等标签。而且，乌苏啤酒还通过线下广告如赞助CBA篮球联系，增强了品牌的曝光率。

线上营销做的火热，线下的铺货也要跟上。现如今大大小小的便利店、烧烤摊、快餐店都能见到乌苏啤酒的身影。线下买得到，消费者自然会为其买单，即使没喝过的也会有“试一试”的想法，这也是乌苏创造销量神话的重要原因之一。

总的来说，乌苏能够成功，跟其营销和自身品质是分不开的。未来乌苏啤酒是否还能保持这样的发展势头，我们不妨拭目以待。

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